 |
| פירסום בגוגל - איך נקבע ציון האיכות של גוגל? |
|
 |
פירסום בגוגל נראה על פניו דבר פשוט וקל. בפועל, ניהול נכון של קמפיין פירסום בגוגל דורש מעקב צמוד, ידע וניסיון רבים, והבנה של גורמים, שגוגל קובע, אשר יגרמו לפירסום להיות יעיל וזול יותר. אחד הגורמים החשובים ביותר לתוצאות ולכדאיות של פירסום בגוגל הוא ציון האיכות של גוגל (Quality Score).
מה זה "ציון האיכות" ומה הקשר לקמפיין פירסום בגוגל?
ציון האיכות הוא פרמטר, שגוגל קובע, לגבי כל מילת מפתח שאותה מקדמים דרך פירסום בגוגל (במערכת AdWords). ציון איכות זה יקבע את מיקום המודעה בין התוצאות הממומנות, וגם את המחיר ל"קליק", אשר המערכת תציע למפרסם.
פירסום בגוגל מאוד נפוץ כיום, ויש הרבה מפרסמים המתחרים ביניהם על אותו נתח שוק. לכל קמפיין פירסום בגוגל יש לבצע אופטימיזציה מקצועית מבחינת עלות ל"קליק", איכות המודעות, מיקומי פירסום וכו'.
הגורם של ציון האיכות הוא החשוב ביותר, ויש לדעת איך לגרום לציון זה לעלות, על מנת שהקמפיין יהיה יעיל וכדאי.
כיצד נקבע ציון האיכות של גוגל?
ישנם כ-100 פרמטרים שונים, אשר משפיעים על ציון האיכות עפ"י גוגל, אך לא תמיד כולם יופעלו על כל מילות המפתח או האתרים. יש כמה גורמים עיקריים, שמעלים את ציון האיכות.
פירסום בגוגל מצריך שימוש בהרבה מילות מפתח, ולכל אחת מהן יש ציון איכות נפרד"
- אחוז ההקלקות. זהו נתון נפוץ בכל קמפיין פירסום בגוגל, וקיצורו CTR (Click Through Rate), CTR נקבע עפ"י חלוקה של כמות החשיפות של מילת מפתח, לעומת כמות הקליקים שקיבלה. זהו הנתון החשוב ביותר בהשפעתו על ציון האיכות בקמפיין פירסום בגוגל, משום שהוא מבוסס על הקלקות אמיתיות של גולשים, ולא נתונים של מערכות אוטומטיות. פירסום בגוגל מיועד לגולשים, ועם אנשים רבים לוחצים על המודעה שלך, "גוגל" מסיק שהמודעה טובה.
אגב, גוגל מעניקה ציון איכות ראשוני עפ"י גורמים אחרים בתחילת פירסום בגוגל עד לקבלת נתון אחוז הקלקות אמיתי.
- מודעת הפירסום. פירסום בגוגל מצריך בעיקר מודעות טקסט, שמופיעות על יד מילות החיפוש, אותן הגולשים מקישים. ככל שהמודעה רלבנטית למילת המפתח או ביטוי החיפוש, ציון האיכות יהיה גבוה יותר, והמחיר לקליק נמוך יותר.
- היסטוריית החיפוש של מילת המפתח. לקמפיין פירסום בגוגל יש הרבה מילות מפתח. גוגל שומר סטטיסטיקות של מילים (בעיקר CTR) לחישוב ציון האיכות. לכן יש חשיבות לשמור על אחוז הקלקות גבוה לכל אורכו של קמפיין פירסום בגוגל.
- רלבנטיות של דף הנחיתה. פירסום בגוגל, שמנוהל נכון, יוביל לאחר הקלקה על מודעה לדף נחיתה ייעודי. פעולה זו הוכחה כיעילה ביותר לתוצאות של פירסום בגוגל או באינטרנט בכלל. דף נחיתה רלבנטי למילת המפתח, שהובילה אליו, יעלה את ציון האיכות של המילה, ובכך יוזיל את העלות לקליק, ויציג את המודעה במיקום גבוה יותר.
לסיכום, פירסום בגוגל מצריך ידע מקצועי. פירסום בגוגל יכול בקלות להפוך ללא כלכלי, ולכן יש לעבוד עם חברה מקצועית, המתמחה בניהול קמפיינים של פירסום בגוגל וקידום אתרים. בחברת easyweb4u קיים מערך מקצועי לצורך פירסום בגוגל. הצוות המקצועי מכסה את כל הצדדים של ניהול פירסום בגוגל, תוך התאמה מלאה לצרכי הלקוח, העסק והתקציב שיש לו. הצוות מלווה את הלקוח ומוודא שהתוצאות טובות ורווחיות לעסק שלו.
לחץ כאן לפירסום בגוגל
|
